2020年12月30日,星期三

GreenAdz优化广告成功

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萨宾娜(SabineElsässer)
SabineElsässer是《 启动谷News》杂志的创始人兼主编。她的职业生涯始于多家国际直销公司。自2007年以来,她主要从事记者工作。那时,她了解了更多有关Startup Scene的知识,是什么使她创办了自己的Startup 杂志e,即StartupValleyNews。

GreenAdz彻底改变了在线广告的有效性

向GreenAdz简要介绍您自己和您的创业公司!
在在线营销,媒体研究和IT咨询方面已经有15多年的成功经验,对于我和我的合作伙伴John来说,开发自己的创新产品的时机已经成熟。我们今年成立了GreenAdz,目的是通过技术驱动的市场研究工具彻底改变在线广告的有效性,并撼动在线广告市场。
借助GreenAdz,我们可以衡量在线展示广告对点击率的影响,并为正在进行的广告系列提供优化建议,以取得更好的效果。通过这种方式,我们提供了正确的参数,而不是仅仅基于行为指标,而是更全面地衡量在线广告的交流目标的实现情况-因为点击率等并未提供任何有关广告在用户脑海中触发的信息,例如,立即识别发件人的品牌并理解该消息。
通过将我们的GreenAdz反馈工具实时集成到在线广告或网站中,并邀请目标受众进行简短调查,我们收集了有关在线交流影响的深入知识。
此外,借助我们在网站上投放的产品GreenAdz,我们还针对以前仅使用网络分析工具(例如Google Analytics(分析))照亮其网站的中型品牌。在这里,我们有助于了解用户对他们的网站的期望,社会人口统计学的外观以及在竞争中他们如何看待品牌。通过这种方式,我们可以理想地用用户期望和想要的内容来补充Web分析数据。

绿色Adz的想法是如何产生的?
我们从事数字和媒体行业已有多年历史,Sandra担任市场研究员,John担任软件架构师。通过我们多样化的项目和市场知识,这个想法诞生了,可以一起做一些事情,将这两个领域统一成一个产品,而且应该是可持续的。
在内容方面,很快就知道它将成为一种在线营销评估工具,该工具应侧重于用户及其期望和观点,而不是单纯的使用数据收集。
为每位用户的反馈树一棵树的想法之所以出现,是因为我们确信应该尊重和平等对待用户,以便赢得他们作为GreenAdz参与者的支持并长期说服他们相信我们的概念。作为一种激励措施,这种树特别有效,因为与经典的“对我们来说重要的弹出窗口”相比,它已经赢得了更多的人和其他人的参与。

从构思到开始,最大的挑战是什么?您如何为自己筹集资金?
由于我们作为创始人,由于我们在市场研究和IT方面的专业知识和经验,因此不依赖外部服务提供商进行产品开发,因此,成本(除了我们这方面的极高的时间支出)幸运地保持在极限范围内,并且我们仍将处于收支平衡状态今年出来。
从一开始就面临的最大挑战是将我们以前的工作和GreenAdz的开发整合在一起。由于我们作为自由职业者在市场上都取得了成功,因此很难拒绝拥有项目任务的现有客户,而将自己投入到最初是无偿的产品开发中。但是GreenAdz是我们的“宝贝”-我们一直想开发一种联合产品,以至于我们很容易在每个开发阶段对产品进行优先排序。 7月底对我们正式进入市场的积极反应使我们非常乐观,并为继续全速前进提供了必要的动力。

Green Adz的独特卖点是什么?
一方面,招募参与者以获取广告反馈的招募方法是新颖的。关于展示广告上的GreenAdz的特殊之处在于,显示调查邀请的渠道是广告活动本身。在竞选活动的替代性市场研究中,例如通过市场营销人员,最初通过Cookie跟踪与该广告系列相关的每个用户,并在其再次出现在环境中后通常通过弹出窗口邀请目标群体进行现场调查。这就需要使用数百万个额外的广告展示次数作为市场调研邀请,客户可以通过我们的概念来节省这些印象。相反,他的广告材料的一小部分用作邀请平台。调查本身在单独的窗口中进行。我们的研究结果提供了针对目标群体的见解以及在线广告在点击率和转化率之外的传播效果-在所有环境中都可以快速地与其他广告系列进行比较。市场上没有其他公司以这种形式进行此操作。
此外,我们当然会通过树木捐赠作为奖励服务来与众不同。只有市场研究服务提供商在所谓的在线访问面板中进行调查的参与者才真正在市场上获得回报。在网站上或购买产品后参加弹出窗口或电子邮件调查的人通常会收到“谢谢您的时间!”,或者最多有机会参加抽奖活动。我们希望通过互联网用户的信息和数据来推广一种不同的,更受尊重的文化。一位客户将我们概括为“第一可持续激励理念”的公司。

谁是绿色Adz的目标人群?
除了最重要的目标群体(在网站或广告上看到我们的图标并参与我们的GreenAdz调查的在线用户)之外,我们还通过我们的服务和研究项目来定位B2B市场:DisplayAds上GreenAdz的客户是广告公司广告活动的目标不只是绩效评估。在这里,我们与媒体代理商,营销人员和在线营销决策者进行了深入交流。然而,有趣的是,诸如网上商店认识到,只有在良好的品牌表现基础上才能取得良好的效果-品牌和表现是齐头并进的。因此,我们也将结果称为对广告系列或目标网页的“品牌效果”的调查。
此外,借助我们针对网站的调查解决方案,我们还针对拥有网站的中小型品牌,但到目前为止,只有使用Google Analytics(分析)之类的网络分析工具才能阐明它。在这里,我们有助于了解用户对他们网站的期望,他们在社会人口统计学上的外观以及在竞争中如何看待品牌,从而使他们的网站更加成功。

到目前为止,客户反馈如何?
非常积极:根据我们对30多个营销决策者进行的市场研究,十分之九的在线营销决策者发现GreenAdz概念非常有趣。原因:因为它是一种独立于环境和市场营销者的工具,所以它首次在竞选期间以及与其他创作进行基准测试时,为在线竞选的品牌绩效值提供了快速而简单的广告成功控制。
点击率(60%)或目标网页上的点击后参与度(68%)是衡量品牌活动成功与否的关键指标。不幸的是,目标和成功标准彼此无关。我们为我们的产品感到紧张。

GreenAdz,您要去哪里?五年后您在哪里看到自己?
我们目前处于试验阶段的中间,9月在今年科隆的dmexco上进行了许多激动人心的客户讨论。伴随GreenAdz研究,伴随广告系列和网站的需求也非常高,因为今年我们仍在提供非常实惠的新客户关税。上周,我们能够订购“我们”的前1,000棵树。在经历了第一笔高学历曲线,令人兴奋的结果并说服了客户之后,我们有望在五年内种植至少100,000棵树。

最后:您会给准创始人哪些提示?
不要在细节上迷失方向,避免“ featuritis”。如果核心构想得以实施,您将有望获得市场的积极回应。如有必要,您还应该投资自己的研究,其结果不仅为您提供有趣的见解,还可以用于营销和公关。然后:尽快将成品核心产品投放市场。

您可以找到更多信息 这里

我们感谢Sandra和John的采访

作者和受访者的陈述不一定反映编辑和出版者的观点。

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